Лого с южным колоритом: итоги конкурса «Выбирай сочинское»
Оригинальный узнаваемый логотип – это первый шаг к успеху любого бизнеса. Он выделит среди конкурентов, запомнится, позволит увеличить продажи и даже поспособствует росту туристической привлекательности. Какой он – идеальный бренд для производителей Сочи? Накануне в городе подвели итоги конкурса «Выбирай сочинское!». Мы поговорили с победителем и финалистами конкурса о работах, которые они представили на суд жюри. Какие идеи они вкладывали в свои эскизы? И каким должен быть логотип с южным колоритом?
Участники отправили на конкурс более 100 эскизов. Самые интересные работы, заинтересовавшие жюри и отмеченные призами, смотрите в нашем материале! Отметим, что Клуб маркетологов Сочи принял непосредственное участие в выборе победителей и финалистов.
Главный приз достался дизайнеру Наталье Макарихиной. К слову, эксперты по брендингу Клуба маркетологов также отметили эту работу как одну из лучших. Ей был вручен диплом от нашего сообщества за «Проявление индивидуальности бренда через лаконичную визуализацию образов». Наталья занимается графическим дизайном и иллюстрацией с 2005 года. Окончила пермский политех (ПНИПУ) по специальности «Дизайн». В своей профессиональной деятельности Наталья часто занимается разработкой логотипов и фирменного стиля. А вот в подобном конкурсе приняла участие впервые. И победила!
- Раньше я в основном принимала участие в конкурсах, связанных с иллюстрацией, - рассказывает Наталья Макарихина. - В конкурсе логотипов участвовала впервые. Идея возникла сразу. Сочи уникален тем, что объединил горы, солнце и море. В других городах России нет всех трёх слагаемых, а в большинстве городов вообще ни одного. Мне хотелось, чтобы логотип был максимально простой, так как будет дополнять этикетки продуктов, выполненные в абсолютно разных стилях. Чтобы Сочи узнавался даже без надписи «Выбирай сочинское». Есть ещё ряд технических моментов, которые я учла, чтоб в дальнейшем с логотипом было удобно работать.
Вышла в финал и боролась за победу Татьяна Санникова. Что примечательно, Татьяна – культуролог, а дизайн её хобби, которым она занимается… два месяца! Своей историей она поделилась с Клубом маркетологов Сочи:
- Моя основная трудовая деятельность связана с преподаванием: курсы в вузах по истории искусства, культуры и дизайна. Также работала экспозиционером в музеях. Рисовать люблю с детства, но всегда это было хобби. А вот пару месяцев назад решила пойти на онлайн-курсы графического дизайна! Идею принять участие в конкурсе логотипа «Выбирай сочинское» предложила подруга, прислав информацию. Первоначально я скептически отнеслась к такой возможности, так как не профессионал. Но поскольку требования к участникам не были ограничены профессиональными рамками, решила попробовать. Что касается самого логотипа, то первая идея, которая пришла в голову, - заменить дугу «и краткой» на стилизованную пальмовую крону. Всё-таки Сочи запоминается своей экзотикой! Поиграв со шрифтами и разной компоновкой слов, я увидела, что окончание слова «выбирай» можно выделить, превратив его в РАЙ. А уж последний будет коррелировать с выделенным «СОЧИ» в слове «сочинское». Так «РАЙ СОЧИ» стал центром композиции. Близкие идею оценили, появился стимул довести работу до ума. С цветами было проще: ярко-оранжевый и сочный зелёный. Это то, что ассоциируется с удивительным субтропическим городом-курортом. Поэтому «О» стало солнышком с лучами. Над центральными буквами контур должен был символизировать не только горы, но и море, но что-то не задалось… Сам процесс работы был увлекателен и поддерживался близкими людьми, что тоже важно! Отправив логотип, я совершенно забыла про него и удивилась звонку из АНО «Море идей». Оказалось, что моя работа вошла в число финалистов и получила диплом «За креативность»!
В конкурсе принял участие и Артём Максачук, арт-директор холдинга, который включает РА «Слон», типографию Сочи-Пресс и РДК. У него два образования в сфере дизайна, солидный багаж знаний, опыт работы не только в Сочи, но в Москве и даже Новой Зеландии. В этой стране Артём работал в международной компании, специализирующейся на дизайне, фото- и видеоконтенте. Несмотря на руководящие должности, Артём всегда старается быть «играющим тренером» и держать руку на пульсе. Поэтому по-прежнему занимается дизайном и повышает квалификацию.
- Главная мотивация принять участие в конкурсе – это быть сопричастным тому месту, в котором я живу, - объясняет Артём Максачук. – Хочется внести свой вклад, чтобы образ города стал более современным. С чего начинается разработка логотипа? С исследования. Ты изучаешь то, что уже было сделано в этой области. С чем ассоциируется компания или место, для которого нужно разработать логотип? Мне хотелось уйти от стереотипного мышления, поэтому я сразу отклонил всё, что связано с морем, горами и солнцем. Это первые ассоциации, которые возникают при упоминании Сочи. Мне же нравится более глубоко прорабатывать задачи. Что ещё отражает специфику Сочи? На мой взгляд, экзотическая ягода фейхоа. Её образ хорошо подходит для эстетической подачи, он запоминается, его легко использовать. Я считаю, что курорту нужно отходить от стереотипов. И так всем понятно, что здесь море и солнце. Если мы хотим создать действительно что-то новое, то нужно смотреть с другого ракурса. Особенно, если речь идёт о местных производителях.
Дизайнер Андрей Олейник получил специальный приз и Диплом Клуба маркетологов в номинации «Трансляция смыслов через типографику». У Андрея большой опыт работы за плечами, множество разных проектов не только в области логотипов и полиграфии, но и веб-дизайна. А вот интерес к рисованию сформировался ещё в детстве. С тех пор, по его собственному признанию, он и открывает для себя искусство. Андрей окончил Ставропольский педагогический институт по специальности «Преподаватель изобразительного искусства и черчения» со специализацией «Компьютерная графика и дизайн». Безусловно, главным вектором его развития стал дизайн. Карьеру начинал в Сочи, в компании, которая занималась наружной рекламой и полиграфией. И уже здесь столкнулся с первыми задачами разработки оригинальных идей для клиентов. Следующий этап – работа в популярном сочинском журнале «Vincent». Сейчас Андрей является ведущим дизайнером масштабного дизайнерского мероприятия Art Weekend summer 2023.
- Иллюстрация и дизайн развиваются параллельно в моей профессиональной сфере, - рассказывает Андрей Олейник. – Более углубленно разработкой логотипов и фирменного стиля я начал заниматься 3-4 года назад. В подобных конкурсах принимал участие не в первый раз. Так, например, в одном из них в 2021 году я занял первое место. Назывался он «Конкурс логотипов для Сочинского национального парка». О конкурсе «Выбирай сочинское» мне рассказала Александра Мирошникова, президент Клуба маркетологов Сочи. Мне нравится соревновательский процесс, поэтому я решил попробовать. И, конечно же, это прекрасная возможность внести вклад в развитие города! Идея логотипа пришла не сразу. Над аналитикой и разработкой я провёл примерно один день. Главной задачей в разработке я поставил следующее – выделить в знаке южный колорит территории, на которой производят продукцию предприниматели. Нужно было выделить аграрий, природу, солнце, море. А ещё сохранить ассоциативный характер производства, чтобы не провалиться в туризм и не стать очередным значком из Интернета, который олицетворяет Сочи. Ведь смысл проекта – продвигать производителей и предпринимателей курорта не только в регионе, но и по всей стране. В моей работе вы можете наблюдать солнце, которое характеризует южный колорит территории, аграрий, символ процветания, символ жизни. Голубое небо символизирует покой и стабильность. Графические элементы, которые образуют море – символ Сочи и производителей форели. Зелёные листья как бы окутывают, замыкают знак, олицетворяют производителей чайных культур, символизируют природу территории, на которой расположен город. Шрифт «Выбирай сочинское» выполнен в стиле гротеск. Чёткий, официальный и функциональный, передаёт ощущение стабильности и уверенности. В шрифте есть элементы, которые отсылают к растительности. Логотип минималистичен и адаптивен к любому носителю, будь то наружная реклама, этикетка, веб-сайт… Буду следить за развитием бренда «Выбирай сочинское» и рад, что принял участие!
Напомним, что всех участников, вышедших в финал, памятными дипломами наградила лично заместитель главы муниципального образования города-курорта Сочи Инна Петухова. А победителю от имени Администрации города вручили главный приз – современный планшет. Специальные призы номинантам от Клуба маркетологов Сочи предоставил салон «The Residence SPA». Упорный труд ради общегородского дела был вознагражден сертификатами на расслабляющие процедуры.